O Boticário lança “Code Her” e aposta em tecnologia para proteger mulheres contra manipulação de imagens

Ferramenta usa inteligência artificial para alertar e orientar sobre como denunciar crimes digitais

Michelly Perez - 09/04/2026 • 11:24

Foto: divulgação

Diante do aumento expressivo de crimes digitais contra mulheres, O Boticário lançou o movimento Code Her, iniciativa que combina tecnologia e informação para conscientizar e incentivar denúncias de manipulação de imagens por inteligência artificial.

Dados da SaferNet Brasil mostram que as denúncias de misoginia, violência e discriminação online cresceram 224,9% em relação ao ano anterior. O cenário reflete um temor crescente entre mulheres: a exposição por meio de imagens falsas geradas por IA.

Como resposta, o projeto apresenta um bot desenvolvido para a rede social X (antigo Twitter), que pode ser acionado pelas próprias usuárias para monitorar publicações  pelo site do projeto (codeher.boticario.com.br). Ao identificar tentativas de modificação ou sexualização de imagens por inteligência artificial — como o sistema Grok, da plataforma —, o recurso envia alertas à usuária e orienta sobre canais de denúncia e direitos legais.

“A nossa iniciativa é para nos posicionarmos cada vez mais como aliados da mulher, avançando na construção de projetos que extrapolam o universo da beleza, promover discussões relevantes e propor soluções conectadas e construtivas”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação de O Boticário e Quem Disse, Berenice?.

Além da ferramenta, o movimento disponibiliza uma cartilha digital com informações práticas sobre como agir diante desse tipo de crime. O conteúdo reúne orientações jurídicas e destaca legislações como a Lei Carolina Dieckmann, a Lei Maria da Penha, o Marco Civil da Internet e a chamada “Lei Rose Leonel”, conhecida pela atuação no combate à exposição íntima sem consentimento.

“Com o Code Her, estamos usando IA com IA, para que as mulheres possam compartilhar as fotos dos seus corpos como quiserem e eles continuem sendo só delas”, afirmam Ana Novis e Paula Keller Perego, diretoras de Criação da AlmapBBDO.

A iniciativa está alinhada ao posicionamento da linha Her Code, criada em 2023 para ampliar debates sobre o prazer feminino — tema que ainda enfrenta tabus — e que agora também aborda as violações digitais do corpo feminino. Segundo a marca, o objetivo é ir além do universo da beleza e contribuir com discussões sociais relevantes, reforçando que o impacto da inteligência artificial depende do uso feito pelas pessoas.

Criado pela agência AlmapBBDO, o movimento também se desdobra em uma campanha multiplataforma estrelada pela cantora Marina Sena e com participação da jornalista Rose Leonel.

“Precisamos Falar”

Outra frente do Grupo Boticário foi lançada no Dia Internacional da Mulher, com o canal de WhatsApp “Precisamos Falar”, desenvolvido em parceria com a Bloom Care. A iniciativa reuniu especialistas para orientar a população sobre como identificar e enfrentar a violência contra a mulher.

Dúvidas reais e questões urgentes da comunidade se transformam em escuta ativa e conteúdos cocriados com esses especialistas, provocando reflexões e ferramentas para que mulheres e aos homens, entendam o que está por trás destes ciclos de violência e o que pode ser feito enquanto sociedade, para ajudar mais pessoas a entender como agir diante da violência contra a mulher.

Com mais de 15 mil participantes, o canal reforçou a demanda por informação e diálogo sobre o tema. Ao investir em tecnologia e conteúdo educativo, o Code Her busca ampliar a proteção e o acesso à informação para mulheres no ambiente digital.

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