Natura aposta em corrida de rua e cria comunidade no Strava para lançar Kaiak 21K

Campanha estrelada pelo cantor Teto combina parcerias com ASICS, Strava e Teto para o universo da corrida

Michelly Perez - 21/09/2026 • 08:24

Foto: divulgação

Depois de anunciar sua entrada no universo das corridas de rua, a Natura apresenta a campanha de lançamento de Kaiak 21K, nova fragrância da marca, estrelada pelo cantor de trap Teto. A ação combina conteúdos digitais, música e experiências esportivas para aproximar o público do conceito “Viva novas sensações. Viva novos Ares”.

Ao lado do treinador Anderson Junior e da Consultora de Beleza Natura Pri Mateus, Teto conduz a narrativa da campanha a partir de sua própria experiência com a corrida. A proposta é mostrar o esporte não apenas como uma busca por desempenho, mas como uma oportunidade de bem-estar, liberdade e novas experiências.

“Comecei a correr faz pouco tempo e percebi que vai muito além do esforço do corpo. Correr também é uma forma de organizar a mente, me desconectar e ter novas sensações. Com Natura Kaiak 21K, quero convidar geral pra viver essa sensação também”, afirma Teto.

Comunidade chega ao Strava

Um dos principais pilares da estratégia é o The Klub Kaiak, comunidade criada pela Natura no Strava e também em um canal de transmissão no Instagram da marca.

A iniciativa pretende reunir corredores e fãs de Kaiak em torno de desafios coletivos. A plataforma passa a funcionar como um espaço para acompanhar treinos, compartilhar experiências e estimular a constância, aproximando participantes com diferentes níveis de experiência.

A proposta acompanha a jornada até os 21 quilômetros e coloca a comunidade no centro da experiência com a nova fragrância.

A campanha foi desenvolvida a partir de uma estratégia Social First e acompanha Teto desde os primeiros treinos até os desafios compartilhados com a comunidade. A trilha sonora também tem papel central: o cantor produziu uma composição especialmente para a campanha.

Ação terá presença nacional

Além do Strava, a campanha terá presença em diferentes plataformas digitais, como Meta, TikTok, Spotify, Netflix, Mercado Livre, Google e Globo.

O plano de mídia também inclui televisão e mídia out of home em São Paulo, Salvador e Recife. Na TV, a Natura terá presença em diferentes formatos e no pacote de futebol da Globo.

A marca também prevê ações relacionadas aos próximos circuitos do ASICS Run Challenge de 2026, ampliando a presença de Kaiak no calendário de corridas de rua.

Segundo Gabriel Fernandes, diretor sênior de Branding, Comunicação e CX da Natura, a estratégia busca aproximar a comunicação de Kaiak da cultura contemporânea e do universo esportivo, valorizando as sensações proporcionadas pela corrida para além de métricas como distância, ritmo e desempenho.

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