Avon celebra 140 anos e anuncia retorno do Prêmio de Maquiagem

“Oscar da Maquiagem”, retorna em novo formato digital para reconhecer profissionais e novos talentos da beleza

Michelly Perez - 24/09/2026 • 10:11

Foto: divulgação

A Avon celebrou 140 anos de história nesta terça-feira (22), em um evento realizado em um casarão centenário tombado no centro de São Paulo. Durante a comemoração, a marca anunciou o retorno do Prêmio Avon de Maquiagem, tradicional iniciativa que, ao longo de duas décadas, reconheceu profissionais que se destacaram no mercado brasileiro.

Conhecido como o “Oscar da Maquiagem”, o prêmio será retomado em um formato inédito, com forte presença digital e alinhado ao atual posicionamento da Avon como uma femtech — conceito que combina ciência, tecnologia e escuta das necessidades das mulheres.

Os detalhes do novo formato e o período de inscrições serão divulgados nas próximas semanas nos canais oficiais da marca.

“Há 140 anos, a Avon inova a partir das mulheres, entendendo suas necessidades, democratizando o acesso à beleza e criando oportunidades para que conquistem maior autonomia e independência financeira”, afirma Cecília Ribeiro, diretora de Negócios e Marca Avon América Latina.

Segundo a executiva, o retorno da premiação representa a continuidade desse posicionamento. “Usar nossa relevância e capilaridade para abrir caminhos, reconhecer talentos e dar projeção a uma nova geração de profissionais da beleza”, explica.

140 anos de inovação

Fundada em 1886, a Avon construiu sua trajetória no setor de beleza a partir de iniciativas ligadas à inovação, venda direta, empreendedorismo feminino e pesquisa científica.

A empresa afirma acumular mais de 1 mil patentes ao longo de sua história, com cerca de 100 ainda vigentes. Entre as tecnologias e inovações associadas à marca estão pesquisas relacionadas à vitamina C, à estabilização do retinol e o desenvolvimento do Protinol, tecnologia voltada à produção de colágenos dos tipos 1 e 3.

A companhia também destaca sua atuação no desenvolvimento de produtos para diferentes tonalidades de pele e a criação de linhas de maquiagem com tecnologias de longa duração, como a Power Stay. Outra frente apontada pela marca é a chamada “skinification” da maquiagem, com produtos que combinam maquiagem e ativos tradicionalmente associados ao skincare.

Prêmio revelou mais de 120 profissionais

O Prêmio Avon de Maquiagem teve uma trajetória de aproximadamente 20 anos e, segundo a empresa, reconheceu 123 maquiadores profissionais, com mais de 14 mil trabalhos avaliados ao longo das edições.

Entre os profissionais premiados está o maquiador, cabeleireiro e colorista Celso Kamura, que recebeu o prêmio pela primeira vez em 1998, em uma cerimônia realizada no Teatro Municipal do Rio de Janeiro. Ao longo de sua carreira, Kamura conquistou outras três premiações.

“Pensar na Avon é resgatar as memórias mais carinhosas da minha infância”, conta o profissional, ao recordar produtos da marca que fizeram parte de sua trajetória. Para ele, a premiação teve papel importante em sua carreira e representou um reconhecimento relevante no mercado profissional de beleza.

“Ao reconhecer o talento de um profissional, a Avon valoriza e enaltece toda a comunidade de maquiadores, que utilizam a beleza para transformar vidas”, afirma Kamura.

Novo capítulo

Com o retorno da premiação, a Avon pretende aproximar a iniciativa das novas gerações de maquiadores e criadores de conteúdo. A proposta é combinar o legado construído pelo prêmio com uma mecânica digital e uma linguagem alinhada às transformações do mercado de beleza.

O anúncio integra as comemorações dos 140 anos da Avon, que adota, desde 2026, o posicionamento de femtech e busca unir sua experiência histórica em beleza a uma estratégia mais digital e tecnológica.

No Brasil, a operação da marca combina social selling, comércio eletrônico e presença em pontos de venda de varejistas multimarcas. A Avon faz parte do grupo Natura desde 2020.

As informações sobre inscrições, categorias e critérios de participação do novo Prêmio Avon de Maquiagem serão divulgadas pela marca nas próximas semanas.

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