Entre abraços e despedidas: campanha de Dia das Mães emociona ao retratar o “ninho vazio”

Com delicadeza, O Boticário aposta na beleza dos recomeços para falar sobre o amor que aprende a deixar ir

Michelly Perez - 15/04/2026 • 08:50

Foto: divulgação

Nem sempre o Dia das Mães é feito apenas de presença. Às vezes, ele também é sobre ausência, silêncio e saudade. Foi olhando para esse sentimento pouco falado que O Boticário decidiu conduzir sua nova campanha, trazendo à tona um dos temas mais sensíveis da maternidade: o chamado “ninho vazio”.

Batizada de “Despedidas”, a campanha parte de uma realidade que muitas mães conhecem bem, mas nem sempre verbalizam. Dados de monitoramento nas redes sociais apontam que 64% das conversas sobre o tema carregam sentimentos de tristeza e solidão. Em vez de ignorar esse cenário, a marca escolheu acolher — e ressignificar.

O filme principal traduz essa emoção com sensibilidade. Em uma metáfora delicada, a maternidade é representada como uma viagem de trem, onde cada estação marca uma nova fase da vida — e, inevitavelmente, uma despedida.

Karina e João

A história acompanha Karina e seu filho João desde os primeiros meses de vida. Ainda bebê, ele precisa do colo constante. Mas, ao longo do trajeto, pequenas mudanças começam a acontecer: ele aprende a dormir sozinho, cresce, já não cabe mais nos braços da mãe, descobre o mundo, os amigos, os amores — até o momento em que parte para construir a própria história.

Entre uma estação e outra, a mãe aprende algo essencial: amar também é deixar ir.

Embalado por uma versão sensível de The Blower’s Daughter, do cantor Damien Rice, o filme transforma cenas cotidianas em memórias universais, capazes de tocar diferentes gerações.

A proposta da campanha vai além da emoção. Ao abordar o “ninho vazio”, a marca amplia o olhar sobre a maternidade, destacando que ela não é feita apenas de começos, mas de constantes recomeços.

“A maternidade é uma sucessão de despedidas”, resume a narrativa — do colo que vira independência, da infância que dá lugar à autonomia, do lar que se expande para o mundo.

Orgulho no crescer

Mais do que falar sobre saudade, a campanha fala sobre orgulho. Sobre o amor que acompanha, mesmo à distância. Sobre mães que seguem presentes, mesmo quando os filhos já não estão mais ali, todos os dias.

Para aprofundar esse diálogo, a ação se desdobra também no ambiente digital, reunindo influenciadores e diferentes vozes para discutir as múltiplas fases da maternidade — e tudo o que elas carregam de emoção.

Neste Dia das Mães, a mensagem é simples, mas poderosa: cada despedida também é uma forma de amor.

E, no fim, toda mãe aprende — entre lágrimas e sorrisos — que recomeçar faz parte de cuidar.

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