Orgulho de ser “raiz”: empreendedores de Campo Grande usam a cultura para fazer negócio

No aniversário de 126 anos da cidade, marcas locais usam tereré, moda e a culinária da vó para conquistar clientes

Michelly Perez - 26/08/2025 • 07:43

Fotos: arquivo pessoal

Empreender é uma arte, e em Campo Grande, a tela em branco foi pintada com as cores da identidade local. Na semana do aniversário de 126 anos da “Cidade Morena”, empreendedores estão mostrando que a paixão por tereré, chipa e sopa paraguaia pode ser a receita do sucesso. Valorizar a cultura local não só atrai clientes, mas também cria um forte senso de pertencimento e orgulho.

O Influenciador que “Conecta” a Galera

Se você é de Mato Grosso do Sul, com certeza já viu um vídeo do humorista Higor Alexandre (@ohigoralexandre). Com um tereré na mão, ele conquistou as redes sociais usando um traço cultural que todo mundo da cidade entende. A autenticidade deu tão certo que ele começou a fechar parcerias com marcas locais.

Higor explica que ajuda a impulsionar as vendas de fabricantes de ervas e outros itens, criando um laço com o público, principalmente o mais jovem. Segundo ele, dar valor ao que é feito na região cria um “sentimento de exclusividade”, e as pessoas adoram se sentir únicas.

A Paixão que Virou Invenção

Quem gosta de tereré sabe: carregar a guampa no carro é uma missão! Foi pensando nisso que Wellington Arce resolveu transformar um problema em uma oportunidade. Ele criou a marca Téra Car & Chima Car, especializada em suportes e acessórios para carregar a bebida.

A ideia “deu match” com a necessidade do público e logo o negócio cresceu. Hoje, a marca tem como carros-chefe os suportes para o banco do carro, que evitam que a guampa e a garrafa virem, e também um porta-ervas em impressão 3D. A paixão de Wellington por sua cidade e sua cultura virou uma inovação que facilita a vida de muita gente.

Da Cozinha da Mãe Para a Fama

Para Elisangela Ferreira, o empreendedorismo veio de um legado de família. Com a mãe, Celi, ela transformou a receita de sopa paraguaia em um negócio chamado “Cantinho de Mãe para Filha”. A empresa nasceu da necessidade de profissionalizar a venda de algo que já era sucesso na família.

O segredo, segundo Elisangela, é a receita caseira da mãe, que é “diferenciada”. Ela acredita que o sabor único e a tradição da culinária sul-mato-grossense são os motivos que fazem os clientes se apaixonarem pelo produto.

Moda com Sotaque Pantaneiro

A cultura também está na moda. O empreendedor Yuri Chaparro enxergou nos elementos regionais a chance de dar “alma” a uma marca de roupas. Assim nasceu a Porã, que cria estampas com referências do cotidiano e da fauna local.

Empresário aposta na conexão entre o produto e o consumidor

Para Yuri, essa união entre cultura e empreendedorismo é o que faz o produto ser mais do que apenas um item. “É isso que gera conexão entre o consumidor e a marca, criando uma comunidade que começa a valorizar de verdade os produtos locais”, explica. Ele acredita que os clientes de hoje em dia buscam essa ligação cultural que vai muito além da compra. (com informações Sebrae-MS)

As histórias de Higor, Wellington, Elisangela e Yuri mostram que Campo Grande tem um DNA empreendedor que se expressa de um jeito autêntico e apaixonado. A valorização da identidade local se tornou um “ingrediente secreto” para o sucesso, criando não só produtos, mas uma comunidade que se orgulha do que é feito na própria cidade.

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